什么是品牌,品牌知识,品牌管理知识

  • 品牌的内涵与生命力

  • 我希望跳出品牌之外来探讨品牌的内涵和生命力,而不是简单地分析什么品牌做得好,或什么做得不好,而是更多关注如何可以打造出一个好品牌,管理者应该在哪些方面去入手。 品牌要有差异化的内涵 通俗的说,当消费者要购买一类产品时,首先想到了谁,这就......
  • 用体验赢取忠诚

  • 在英文里,咖啡果被称为"coffeecherry"(咖啡樱桃),这个名字可谓传神!这种红色果实小小圆圆的,长在低矮的灌木上,外形酷似樱桃。每个咖啡果内有两颗咖啡籽(即咖啡豆),一棵树每年可产大约3,500颗咖啡豆。在国际市场上大袋装的咖啡豆......
  • 整合传播扬国际美名

  • 身材高挑、面容清秀的李秀莲,穿着一套迎风飘逸的细软白色上衣和黑色长裤,显得整洁,利索,温柔。这样一位看来柔情似水的漂亮女士,却领导着全世界最大的石头生产和加工企业,经常和坚硬如铁的花岗石、大理石打交道。 作为负责公司决策事务和国际市场业务......
  • 我不喜欢当忠诚顾客

  • 经历了三次体验,我终于发现了我不喜欢"顾客忠诚计划"的原因。 对航空公司的"顾客忠诚计划",我稍微热衷一点。因为有个小算盘,希望借因公出差的机会,累计出因私的机票来。我申请了国航知音卡。等了很久才收到卡,然后我就把卡丢了。我历尽千辛万苦打......
  • 关于品牌的六个发现

  • 品牌它是个难题,让经理人目眩神迷。不做品牌或许可以,要做品牌却太不容易。仔细看过"中国十大商务品牌"的调查结果(参见本刊3-5月号相关报道),我有六个发现,也许可以提供一些解题思路。 发现之一:国内品牌面对国际品牌处于绝对下风。唯一的例外......
  • 打造一个“酷”品牌

  • 喧闹的声音和刺眼的照明是很多人对普通商场的印象,欧西亚(OregonScientific)专卖店就不是这样。走进这家位于北京国贸商城的旗舰店,粉绿色的墙壁、柔和的灯光和通体的玻璃展柜所营造的氛围让人感觉非常舒服。而展柜左侧的布艺沙发、体......
  • “新华书店”的品牌危机

  • “新华书店”是全国2,700多家新华书店共同使用的商标,但“新华书店”又是一个产权不明的品牌,全国有2,700多家叫“新华书店”的法人单位,14,000个网点,上百亿资产,而这2,700多家企业却按照地域划分为不同的国有资产。 1998年......
  • 品牌合作求双赢

  • 活字印刷术出现以来,由于大量技术创新的不断涌现,图书出版业已经发生了翻天覆地的变化。最新的变化包括网上书店和电子图书。但是很少创新可以像欧普拉品牌〔以美国家喻户晓电视脱口秀主持人欧普拉·温弗莉(OprahWinfrey)命名〕和出版商的合作......
  • 品牌圈地

  • 亚洲游客到德国旅游时,经常会看到梅塞德斯-奔驰汽车在大街上充当出租车,对此他们大为吃惊!戴尔电脑的消费者同样会大吃一惊,因为戴尔电脑虽然在美国本土市场是理所当然的低成本领导者,但是在亚洲市场却不是,而是面临着众多低成本克隆者的挑战。美国消费......
  • 创造自己统治的市场

  • 掌上电脑(PalmComputing)并非第一家利用通用技术开发个人数字助理(PDA)的公司,但它最终第一个创造并定义这个市场。微软公司三次挑战都未能动摇掌上电脑独占鳌头的地位。 掌上电脑系列产品的独到之处是把用户界面和服务结合起来。与微......

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